ロゴの歴史と進化

1927年、ロベルト・ランチリオの決意と技術を結集して、Rancilio社初のバー用コーヒーマシンが製造されました。その名は、La Regina、「女王」。カフェのオーナーやバリスタといった真の顧客に、この機器の背後にいるのが誰かを気づかせることが重要だと考えたロベルトは、彼らの目に触れるカップサポートに自分のモノグラムを配置することを決めました。

しかしこの当時、機器に描かれているグラフィックな要素は、モノグラムだけではありませんでした。「La Rancilio」の文字は、ウルトラマリンブルーのレタリングにゴールドの輪郭で、影響を受けたオリジナルの銅版のゴシック活字書体よりもやや拡大された書体で施されています。このレタリングの下にある小さな説明書きには、金色の簡素な文字で「Elettrica Istantanea, Officina Meccanica」、「Roberto Rancilio – Parabiago」と、似ているがより大きな、圧縮された文字となっています。

30年代になると、ブランド名は「La Rancilio」と呼ばれなくなり、機器には単に「Rancilio」と表示されるようになりました。それでも、正式な社名であるOfficina Rancilioは、50年代まで変わりませんでした。しかし、変化はこれだけではありません。この時代、アールデコが流行し、その美学はOttogonaleだけでなく、GraziosaやInvicta Verticaleモデルに施された縦書きのレタリングでも具現化されています。

ただし、Ottogonaleモデルでは別のプレートを使用することもあります。正八角形のような形状で、パールホワイトの背景に、ウルトラマリンブルーとゴールドの輪郭でRancilioの名前が重厚なディスプレイ・レタリングで施されており、尖った頂点とプレートの角度に合わせて先が狭まっているのが特徴的です。

1948年にIdeale orizzontaleに、1950年にはInvicta orizzontaleにも採用されました。このレタリングには、簡素かつそして軽くて圧縮された文字が見られますが、例外として、ほぼ真円の「O」の文字があります。20年代や30年代のポスターには、驚くほど似たようなレタリングが見られます。

また、イデアーレ・オリッツォンターレに時折登場する2つ目のレタリングでは、重厚で四角い、簡素な文字が見られます。
この運動に特徴的な平行と垂直の線が活字書体やレタリングに移されているため、特に最後のものでは、これらは構成主義のポスターやデ・ステイルのアルファベットに見られるものと非常に似ています。

Rancilioの名前が大文字のRと小文字で書かれているのはこのプレートだけですが、手書きを模倣した筆記体活字であることを考えれば、とても自然なことです。このようなレタリングは、主にアメリカ製の40年代、50年代のポスターでよく見られます。1942年にロバート・E・スミスが開発したブラッシュ筆記体活字は、同じ見た目を持ち、おそらくこの時代の最も認知度の高い書体の1つと言えます。

3つ目のレタリングは、AlpinaとDucaleにそれぞれ赤と白で、また60年代には、High Lineシリーズに白で、赤と黒の2つの長方形が重なった中に採用されています。30年代から60年代にかけて、自動車や家電製品に取り付けられたクロームプレートのほとんどに、通称「Connected Chrome Scrip」と呼ばれるこの種のレタリングが使われており、文字がベースの線を通じて互いに結合している本質を持ちます。

これは、slab serifの著しく男性的で、重く、コントラストの低いステレオタイプから距離を置くために起こります。このような書体のカテゴリは、50年代のポスターに時々見られますが、流線的な視覚的コードには当てはまらないため、滅多に見られません。

この2つのモデルには、カップウォーマーのプレキシガラス板にゴールドで描かれたレタリングがあり、簡素な輪郭のRと四角いボウル、それに交差するRancilioの名前が、軽く簡素で幾何学的な文字で施されています。二次的なものではありますが、この要素は次の10年で開発されるロゴタイプのベースとなります。

ハイラインシリーズが発売された1965年から70年までの間に、他の3つのモデルも発売され、真新しいプレートが表れます。20世紀のイタリアの活字印刷の金字塔とも言えるユーロスタイルが、大胆に拡張されたバリエーションで使用され始めます。

この活字書体は、1965年から80年代にかけてのRancilioのコミュニケーションにおいて重要な位置を占め、コーヒーメーカー向けのプレートだけでなく、わずかに異なる形で、制作されたすべての印刷物にも登場します。

印刷版のロゴタイプは、Rancilioの名前と「Macchine per Caffè」のタグラインが刻まれた長方形の外側に、黒色、線、余白を使用し、輪郭のあるRも含まれています。そのRは、MignonとPreziosaのプレキシグラスに見られるロゴタイプを発展させたもののように見えます。

80年代に入ると、40年代まで使われていたダブルRのモノグラムが1982年に復活するなど、目新しいものが出てきますが、変化はそれだけにとどまりません。グラフィックコミュニケーション全体が刷新され、今やRancilioの公式アイコンとなったこのモノグラムは、バーバルアイデンティティの近くに配置されています。これらの要素は並べて配置され、ダブルRは正方形の中に、社名はその右側の長方形の中に、いずれも角を丸くし、まったく新しいビジュアル・アイデンティティを確立しています。

しかし、印刷版のロゴタイプは、プレート版と比べると複雑でバランスが悪く、タグラインがポジティブに表示され、社名を囲む黒い長方形に下線が引かれており、元の高さの約2倍に拡大されたモノグラムの四角形が採用されています。 

この10年間で色も導入され、Rancilioを表現するために緑色が採用されましたが、印刷版のロゴタイプにのみ使用されています。

2000年、Rancilioのイメージが一新されます。80年代から使われているモノグラムと、かつてOfficinaのファサードに掲げられていたのと同じ書体（Futura）で書かれたブランド名である、会社の歴史における2つの原初的なグラフィック要素の結合により、会社の起源に立ち戻っています。タグラインは小文字で書かれるようになり、緑色の長方形の下に配置されるようになりました。

2005年以来、タグラインは「世界のコーヒー化」であり、これはイタリアのエスプレッソだけでなく、コーヒーを使ったすべての飲み物の芸術性と情熱で心を込めて淹れ、世界の隅々まで届けるというRancilioの目的を意味深く表現しています。この言葉は、社長であると同時に3代目ランシリオの顔であるジョルジョ・ランシリオの手によって書かれたことにより、一族のDNAと進化を表現し、より特別なものとなっています。