NOS LOGOS

L’histoire et l’évolution des logos

Un voyage à travers le temps qui nous raconte l’histoire de deux hommes, deux pionniers, deux visionnaires.

1927

En 1927, Rancilio fabrique sa première machine à café pour les bars, grâce à la détermination et aux compétences techniques de Roberto Rancilio. La machine s’appelle La Regina, « La Reine », et Roberto, sachant à quel point il est important de rappeler à ses véritables clients – les propriétaires des bars et les baristas – qui se cache derrière les machines, décide de placer son logo de façon bien visible, sur le porte-tasses.

1927

Le monogramme, réalisé à la main sur du métal, marque le point de départ du logo de la marque et aura une grande importance à l’avenir, puisqu’il sera à la base de toute la communication de Rancilio. À l’époque, il est apposé non seulement sur La Regina, mais également sur les machines produites par la suite, dans les années trente, et représentait deux gros6 R, décrivant une rotation à 180° degrés, l’un vers l’autre, partageant la même tige verticale.

1927

Mais ce monogramme n’est pas le seul élément graphique présent sur les machines de l’époque. L’inscription « La Rancilio » était placée sur la machine, en lettres bleu marine avec un bord doré, légèrement plus larges que le Copperplate Gothic original dont elles s’inspiraient. En dessous, nous pouvons lire une petite description, en lettres dorées majuscules « Elettrica Istantanea, Officina Meccanica » et « Roberto Rancilio – Parabiago », avec la même police de caractères, mais plus grande et plus condensée.

1930

Pendant les années trente, la marque abandonne l’appellation « La Rancilio » et lui préfère plus simplement Rancilio qui apparaît désormais sur ses machines. Néanmoins, le nom officiel de la société, Officina Rancilio, restera inchangé jusque dans les années cinquante. Mais, il ne s’agit pas de l’unique changement. L’Art Deco est en vogue ces années-là, et ses principes esthétiques se retrouvent non seulement dans la machine Ottogonale, mais également dans les caractères verticaux appliqués à la fois sur le modèle Graziosa et sur le modèle Invicta Verticale.

1930

Ces lettres, en rouge et en trois dimensions, apparaissent comme si on les regardait du bas, semblent particulièrement lourdes, géométriques et presque sans aucun espace entre elles. Ce type de caractères est utilisé un peu partout dans le monde occidental entre les années trente et les années quarante, surtout pour les affiches et les enseignes.

1930

Mais un autre logo est parfois utilisé sur les plaquettes pour le modèle Ottogonale. Ce logo est un octogone régulier, affichant le nom Rancilio en bleu marine avec un bord doré, sur un fond blanc nacré, avec de grandes lettres larges, au sommet pointu et aux extrémités serrées dans les coins de la plaquette.
La couleur or est également utilisée pour la description sous le nom Rancilio, « Officina Elettromeccanica, R.Rancilio, Parabiago », écrit en utilisant les mêmes caractères que ceux du logo rouge, mais plus condensés.

1948

L’influence typographique de l’Art Deco est encore visible à l’époque, bien que ce style ne soit plus utilisé depuis le début de la Deuxième Guerre mondiale, lui préférant des styles plus austères à la fois en termes de couleurs et de formes. Il n’existe aucune photo des machines de cette époque, mais nous pouvons constater la présence de deux types de caractères différents dans les documents conservés jusqu’à maintenant.

1948

Le premier type est apparu sur Ideale orizzontale en 1948 et sur Invicta orizzontale en 1950. Les caractères sont de la famille des linéales, légers et condensés, à l’exception de la lettre O, presque un cercle parfait. On retrouve un style de caractères incroyablement similaire sur les affiches des années 20 et des années 30.

1948

Le deuxième type de caractères, que l’on trouve parfois sur Ideal orizzontale, affiche lui aussi des lettres de la famille des linéales, lourdes et quadrangulaires. Ces lettres sont très semblables à celles que l’on peut trouver sur les affiches constructivistes et surtout les alphabets De Stijl, puisque les lignes caractéristiques parallèles et perpendiculaires de ce mouvement se retrouvent dans les lettres et les polices de caractères

1948

De nombreux changements surviennent à cette époque : le double R fait son apparition pour la dernière fois, sur le porte-tasse de la machine Preziosa. Le nom de la société change avec la disparition du mot « Officina », marquant ainsi le passage d’une production artisanale à une entreprise moderne. Ce changement n’a cependant aucune retombée visuelle – depuis les années trente, le nom de la société n’apparaît que sur une plaquette, très petite et discrète, apposée sur la machine.

1948

Les caractères utilisés sur les machines sont renouvelés : les premiers et les troisièmes par ordre d’apparition, correspondant aux critères esthétiques du Streamline, un mouvement artistique américain reposant sur le principe de la vitesse. À l’époque en effet, la vitesse est à l’ordre du jour, dans tous les domaines, y compris la typographie, comme nous pouvons l’observer dans de nombreux textes, l’écriture cursive la plupart du temps, ou encore l’italique et les caractères inclinés. Les premiers caractères de cette période apparaissent sur le modèle Invicta avec système de dosage par levier : des lettres cursives dorées, créant un léger contraste avec le fond argenté de la machine sur laquelle le logo est apposé.

1948

C’est la seule plaquette où le nom Rancilio est écrit avec un R majuscule suivi par des lettres minuscules, dans un style parfaitement naturel reprenant la typographie manuscrite. Nous pouvons retrouver ce style d’écriture sur les affiches des années quarante et cinquante, surtout aux États-Unis. La police Brush Script, créée en 1942 par Robert E. Smith, est probablement l’une des plus célèbres de l’époque et en partage les mêmes caractéristiques.

1948

Le troisième type de police de caractères est utilisé pour les modèles Alpina et Ducale, respectivement en rouge et blanc, et également dans les années soixante, pour la ligne High Line, en blanc, dans deux rectangles superposés, un rouge et l’autre noir. Connu sous le nom de Connected Chrome Script, ce type de police est omniprésent sur la plupart des plaquettes chromées appliquées sur les voitures et les électroménagers entre les années trente et soixante, les caractères étant unis les uns aux autres par la base.

1948

Le deuxième type de police de la décennie se retrouve sur les modèles Mignon et Preziosa. Ces deux machines, semblables à des bijoux, affichent, sans doute pour cette raison, des caractères plus traditionnels, à la verticale et de couleur bordeaux, conformément à la catégorie Egyptian/slab serif, qui est cependant revisitée, avec les caractères utilisés sur la machine contrastant et monoserif, sur les sommets et les côtés des lettres A et N et sur la base du R.

1948

Les lettres peuvent ainsi se distancier nettement des stéréotypes masculins, lourds et à faible contraste de la police slab serif. Il est possible de rencontrer les mêmes caractéristiques sur les affiches des années cinquante, même si cela est rare, dans la mesure où elles ne correspondent pas vraiment à des codes visuels uniformisés.

1948

ECes deux modèles présentent également des caractères dorés sur la plaque argentée du chauffe-tasses : un R majuscule très grand, de forme carrée, traversé par le nom Rancilio écrit en linéales, avec des traits légers et géométriques. Bien que secondaire, cet élément servira d’inspiration pour le logo qui sera créé au cours de la décennie suivante.

1965

Entre 1965, année du lancement de la série High Line, et la fin des années soixante, trois autres modèles seront lancés avec de nouveaux logos. Eurostile, l’un des piliers de la typographie italienne du XXe siècle, commence à être utilisé, dans une variation allongée et en grosses lettres.

1965

Très utilisée dans toute la communication de Rancilio entre 1965 et les années 80, ce logo apparaît non seulement sur les machines à café, mais également sur tout le matériel imprimé, avec quelques légères différences.

1965

Dans la version imprimée, le logo est écrit en noir, de façon linéaire et sans espace, avec la lettre R en grand, à l’extérieur du rectangle contenant le nom Rancilio et l’élément textuel « Macchine per Caffè ». La lettre R est une évolution du logo que l’on peut trouver sur le plexiglas des modèles Mignon et Preziosa.

1982

L’arrivée des années 80 est synonyme de nouveautés et les changements ne se limitent pas au monogramme original avec le double R utilisé jusque dans les années quarante et revisité en 1982. Toute la communication graphique est rénovée et ce monogramme, devenu l’icône officielle de Rancilio, se trouve désormais à côté du logo, pour une nouvelle identité visuelle : le double R est placé dans un carré avec à droite un rectangle contenant le nom de la société, tous deux avec des bords arrondis.

1982

Les changements concernent également la typographie avec l’utilisation de caractères très similaires à la police Helvetica, largement connue du grand public, s’harmonisant ainsi avec la nouvelle forme du monogramme, à la fois fluide et géométrique. En modifiant le logo original – les éléments plus pointus sont arrondis et le pied du R est éliminé – la largeur visuelle est similaire à celle des autres lettres pour un ensemble plus équilibré et plus agréable.

1982

En comparaison à la version sur plaquette, la version imprimée est néanmoins plus complexe et moins équilibrée : l’élément textuel est imprimé en positif, souligné, sous le rectangle noir contenant le nom de la société, avec là aussi un carré contenant un monogramme de plus grande dimension, presque le double de sa hauteur originale.

1982

Cette décennie voit apparaître également la couleur – le vert est choisi pour représenter Rancilio – mais uniquement pour les versions imprimées du logo.

1982

Pendant les années quatre-vingt-dix, le logo a été légèrement revu, en trois étapes et de façon très discrète. La police d’écriture est remplacée par le véritable Helvetica qui a inspiré la police précédente. Le double R a été légèrement rétréci, adoptant un style plus net et se parant d’une couleur verte.

2000

En 2000, l’image de Rancilio est revisitée. Nous assistons à un retour aux origines avec l’union des deux éléments graphiques essentiels dans l’histoire de la société : le monogramme, déjà utilisé depuis les années 80, et le nom de la société, écrit avec la même police d’écriture (Futura) que celle utilisée autrefois sur la façade de l’Officina. L’élément textuel est désormais écrit en lettres minuscules sous le rectangle vert.

2005

Depuis 2005, l’élément textuel est devenu « Coffeeing the World », soulignant ainsi très clairement les objectifs de Rancilio : mettre tout son art et sa passion non seulement au service de l’expresso italien, mais également au service de toutes les boissons à base de café, préparées soigneusement et de façon experte, aux quatre coins du monde. Ces mots prennent également une signification encore plus particulière, car ils sont écrits de la main de Giorgio Rancilio, président de la société, mais aussi et surtout l’un des représentants de la troisième génération de Rancilio, personnifiant ainsi l’ADN et l’évolution de la famille.

1936

C’est en 1936 qu’apparaît pour la première fois une identité visuelle sur une plaque apposée sur la machine Rekord. Ce logo est formé d’un triangle équilatéral aux coins arrondis – l’élément unificateur tout au long du processus de l’évolution de la marque – d’un coq et de lettres géométriques.

1936

Nous ne connaîtrons jamais la véritable origine de l’utilisation du triangle contenant les éléments restants, il pourrait avoir été choisi soit en raison de sa forme géométrique, à la fois simple, forte et stable, soit en référence aux Alpes – une référence utilisée par d’autres marques suisses comme Toblerone.

1936

Le R sur le corps du coq est une référence évidente à Rohrdorf et, bien que la raison ayant motivé la décision de représenter ainsi la marque ne soit pas très claire, une chose est sûre : la symbolique du coq est particulièrement importante dans la culture celtique, une culture autrefois très présente en Europe centrale, Suisse incluse. Ainsi, cet élément a sans doute été choisi pour ses valeurs comme talisman, à la fois pour symboliser le dur labeur et pour faire office de porte-bonheur.

1936

Du point de vue des caractères, géométriques, sans contraste et au poids régulier, la forme de la lettre E est plus particulière, semblable à un 3 à l’envers, dont la partie finale souligne les autres caractères pour rejoindre presque le sommet de la dernière lettre O, parfaitement ronde. La queue du G forme une boucle puis se réunit au dos de la lettre R. L’ensemble de ces caractères présente des similitudes avec d’autres logos du début du XXe siècle et avec d’autres polices de caractères aux formes géométriques, comme Futura, Johnston et Gill Sans. Cette identité visuelle sera utilisée jusqu’au milieu des années 50.

1961

La deuxième version du logo Egro fait son apparition vers le milieu des années 50 et sera utilisée jusqu’en 1961, sur le modèle Reginetta. Ce nouveau logo arbore lui aussi le même triangle aux angles arrondis que celui du premier logo. Mais le coq a un aspect différent : un corps allongé, des lignes avec une largeur plus uniforme, des caractéristiques géométriques minimalistes. La queue du coq ressemble à un fer à cheval, autre symbole porte-bonheur dans la culture occidentale.

1961

Mais les lettres changent drastiquement et deviennent plus géométriques et plus lourdes. Chaque lettre a la forme d’un triangle, au sommet pointu et aux coins légèrement arrondis. Certaines lettres semblent tirées de l’alphabet runique, utilisé autrefois pour l’écriture de langues germaniques, et d’autres alphabets anciens.

1969

Au cours de la deuxième moitié des années cinquante et jusqu’en 1969, un tout autre logo sera également utilisé et sera appliqué uniquement sur les machines produites après 1950, et non sur les modèles précédents encore en production. Ce logo plus sobre et plus rationnel que les deux précédents, utilise néanmoins le même triangle, rouge bordé d’une ligne dorée, mais avec des lettres complètement différentes, typiques du style suisse, et le coq a désormais entièrement disparu.

1969

Les nouvelles lettres du logo sont dorées, avec très peu de contraste et un crénage très étroit, très similaire aux familles typographiques des linéales, ou « grotesques » selon la terminologie allemande, utilisées entre la fin du XIXe siècle et le début du XXe, comme le Lilliput-Grotesk et le Royal Grotesk, assemblées par la suite pour créer la célèbre Akzidenz Grotesk en 1896, et plusieurs autres types de polices de caractères, sans nom.

1969

La quatrième version du logo Egro fut déposée en 1961, bien qu’il semblerait qu’il ait été utilisé un peu plus tôt, essentiellement sur les documents papier. Celui-ci restera en vigueur jusqu’au milieu des années 70. Nous retrouvons là encore le triangle équilatéral, cette fois-ci aux formes pointues, et l’utilisation de linéales, semblable à celles de la version précédente, bien que la queue de la lettre G soit plus courte, allant effleurer sa partie supérieure, et que la lettre R soit plus condensée par rapport aux autres lettres.

1972

Deux logos similaires font leur apparition à cette époque. Le premier fut enregistré en 1972, la même année que celle du lancement de Mikado, la première machine à café entièrement automatique. Le triangle de forme plus gonflée, s’inspire des précédents triangles équilatéraux aux coins arrondis, comme les caractères. Egro est écrit avec des linéales, semblables à celles utilisées pour les précédents logos, s’agissant en effet de la police Akzidenz Grotesk, au poids moyen, mais avec le trait horizontal4 du E, comme celui de l’Helvetica.

1978

Le deuxième logo présente les mêmes éléments, mais avec l’ajout du mot « Swiss » au-dessus d’Egro, écrit en plus petit, en lettres majuscules Helvetica au poids régulier. Ce logo, déposé en 1978, attire l’attention des clients potentiels sur l’origine des produits, puisque l’étiquette « made in Switzerland » est déjà à l’époque synonyme de qualité dans le domaine de la mécanique et de la technologie.

1978

L’introduction de l’élément textuel « Swiss », gage de qualité, est une stratégie utilisée après que la société ait changé son nom l’année précédente en Egro AG, bien que le nom Egro ait déjà été appliqué sur les machines à café dès le tout début.
Néanmoins, il est important de souligner que ces deux logos ont commencé à être utilisés avant qu’ils aient été déposés et jusqu’au début des années 90.

1980

Le septième logo de la société est considéré comme une version du logo précédent. Ils n’ont cependant pas été utilisés en même temps, comme cela arrive souvent dans des cas semblables, mais en remplaçant en revanche les logos utilisés depuis les années 70 et ce jusqu’en 2004. Ce logo est semblable à celui enregistré en 1978, en termes de forme et de typographie, mais il présente des nuances rouges différentes5, avec Egro écrit en blanc et Swiss en bordeaux profond.

1980

Une fois imprimé, son effet de volume est plus évident, souligné par les nuances dégradées passant du blanc au rouge foncé, avec une ombre projetée donnant l’impression que le logo flotte dans l’air.

2004

En 2004, les dirigeants de la société fascinés par le concept de « marque premium », décident d’évoquer le glamour et le prestige de la marque des années cinquante, en rappelant l’esprit des modèles Regina et Reginetta et surtout, la plaquette utilisée à l’époque.

2004

La marque opte pour la réutilisation des couleurs rouge et or – ou beige pour l’impression -, et pour l’insertion de petits ronds dans les coins du triangle, devenu désormais isocèle et à double contour, simulant des vis qui fixent la plaque originale.

2004

Les lettres changent elles aussi drastiquement, les linéales étant remplacées par le Serif aux caractéristiques similaires à celles des années précédentes, comme le Democratica Bold, une police d’avant-garde aux formes inhabituelles, à la fois high-tech et naturelle, créée par Miles Newlyn en 1991 pour Emigre, une fonderie digitale audacieuse de caractères typographiques. Néanmoins, comme beaucoup de produits d’Emigre, par la suite ce type de typographie sera fatalement lié à cette décennie.

2004

À la même époque, l’élément textuel « Swiss Coffee Systems » est également créé et est incorporé soit dans le triangle, s’il est utilisé sur une plaquette, soit en dessous s’il est imprimé. La police de caractères utilisée est FB Hermes, une police légère6, et une interprétation d’une face grotesque créée par Heinz Hoffmann en 1908, avec un W asymétrique caractéristique, sans contraste, aux coins et aux bords légèrement arrondis, imitant l’usure due à une utilisation intensive.

2009

Avant la fin de la décennie, le logo utilisé depuis 2004 change à nouveau, bien qu’il n’ait été utilisé que pendant cinq ans. Cette nouvelle image de marque apparaît en 2009, après l’achat d’Egro Coffee Systems AG par Rancilio – Macchine per Caffè, l’année précédente.

2009

L’élément textuel de la société devient « Swiss Coffee Technology », le triangle rouge cède définitivement la place à une flèche tridimensionnelle et à facettes, pointant vers l’avant comme pour indiquer la direction à prendre. Le rouge est cependant conservé, apprécié pour son audace, son élégance et sa force, surtout lorsqu’il est associé aux lettres noires en dessous. Les caractères utilisés s’inspirent de la police Klavika.

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Rancilio Group réunit l’histoire de quatre marques. Des histoires d’hommes, d’intuitions, de rêves d’entreprise, d’innovations technologiques, de modèles et de brevets qui, au fil des ans, ont créé le mythe d’une société internationale fabriquant des machines à café professionnelles.