OUR LOGOS

ロゴの歴史と進化

 

パイオニアとビジョナリー、2人の男の物語を綴る、時を超えた旅。

 

 

1927

1927年、ロベルト・ランチリオの決意と技術を結集して、Rancilio社初のバー用コーヒーマシンが製造されました。その名は、La Regina、「女王」。カフェのオーナーやバリスタといった真の顧客に、この機器の背後にいるのが誰かを気づかせることが重要だと考えたロベルトは、彼らの目に触れるカップサポートに自分のモノグラムを配置することを決めました。

1927
1927

手作業で金属に施されたこのモノグラムは、Rancilioのアイデンティティの原点であり、Rancilioのすべてのコミュニケーションのベースとなる、将来的にとても重要なものです。しかしこの時、La Reginaだけでなく、それを引き継ぐ30年代のマシンにも配置され、互いに向かって180度回転し、同じ垂直軸を共有する2つの簡素な6 Rで構成されています。

1927

しかしこの当時、機器に描かれているグラフィックな要素は、モノグラムだけではありませんでした。「La Rancilio」の文字は、ウルトラマリンブルーのレタリングにゴールドの輪郭で、影響を受けたオリジナルの銅版のゴシック活字書体よりもやや拡大された書体で施されています。このレタリングの下にある小さな説明書きには、金色の簡素な文字で「Elettrica Istantanea, Officina Meccanica」、「Roberto Rancilio – Parabiago」と、似ているがより大きな、圧縮された文字となっています。

1927
1930

30年代になると、ブランド名は「La Rancilio」と呼ばれなくなり、機器には単に「Rancilio」と表示されるようになりました。それでも、正式な社名であるOfficina Rancilioは、50年代まで変わりませんでした。しかし、変化はこれだけではありません。この時代、アールデコが流行し、その美学はOttogonaleだけでなく、GraziosaやInvicta Verticaleモデルに施された縦書きのレタリングでも具現化されています。

1930
30年代

非常に重く、幾何学的で、文字の中にほとんど隙間がないこの赤くて立体的なレタリングは、下から見ているように見えます。これと同じような特徴を持つレタリングが、1930年から1940年にかけて、欧米でポスターや看板を中心に少しずつ使用されるようになりました。

30年代

ただし、Ottogonaleモデルでは別のプレートを使用することもあります。正八角形のような形状で、パールホワイトの背景に、ウルトラマリンブルーとゴールドの輪郭でRancilioの名前が重厚なディスプレイ・レタリングで施されており、尖った頂点とプレートの角度に合わせて先が狭まっているのが特徴的です。

30年代
1948

また、「Officina Elettromeccanica, R.Rancilio, Parabiago」と書かれたレタリングにも、赤色のプレートと同じようなゴールドの文字が使われていますが、より圧縮されています。
このスタイルは第二次世界大戦後、色と形の両方の面においてより厳粛な印象を与えるため使われなくなりましたが、この頃はまだ、アール・デコの活版印刷の影響が見られます。この10年間に生産されたすべてのマシンの写真記録はありませんが、現存する記録には2種類のレタリングの存在が確認できます。

1948

1948年にIdeale orizzontaleに、1950年にはInvicta orizzontaleにも採用されました。このレタリングには、簡素かつそして軽くて圧縮された文字が見られますが、例外として、ほぼ真円の「O」の文字があります。20年代や30年代のポスターには、驚くほど似たようなレタリングが見られます。

1948
1948

また、イデアーレ・オリッツォンターレに時折登場する2つ目のレタリングでは、重厚で四角い、簡素な文字が見られます。
この運動に特徴的な平行と垂直の線が活字書体やレタリングに移されているため、特に最後のものでは、これらは構成主義のポスターやデ・ステイルのアルファベットに見られるものと非常に似ています。

1948
1948

この10年間では大きな変化があり、Preziosa a levaのカップサポートに、最後と思われる「ダブルR」が登場しました。また、正式な社名も変わり、「Officina」の文字が消えたことで、職人工房から近代的な企業への道を歩み始めたことを表していました。しかし、この変更は視覚的には何の影響も及ぼしません。30年代以降、会社名はマシンに取り付けられたプレートに、非常に小さく控えめに書かれていました。

1948

機器に施されたレタリングも刷新され、登場順に1番目と3番目のレタリングは、典型的なアメリカらしいデザインの運動であり、スピードの原理によって確立された流線形の美しさを具現化しています。実際、この時代では、スピードは活字印刷を含むすべてのものの基調を定め、多くのスクリプト、ほとんどの場合は草書体、またはイタリック体や斜体の書体を確認することができます。Invicta orizzontale a Levaには、ゴールドの草書体で構成され、マシンの銀色の表面に対して柔らかなコントラストを生み出す、この10年で最初のレタリングが採用されました。

1948

Rancilioの名前が大文字のRと小文字で書かれているのはこのプレートだけですが、手書きを模倣した筆記体活字であることを考えれば、とても自然なことです。このようなレタリングは、主にアメリカ製の40年代、50年代のポスターでよく見られます。1942年にロバート・E・スミスが開発したブラッシュ筆記体活字は、同じ見た目を持ち、おそらくこの時代の最も認知度の高い書体の1つと言えます。

1948
1948

3つ目のレタリングは、AlpinaとDucaleにそれぞれ赤と白で、また60年代には、High Lineシリーズに白で、赤と黒の2つの長方形が重なった中に採用されています。30年代から60年代にかけて、自動車や家電製品に取り付けられたクロームプレートのほとんどに、通称「Connected Chrome Scrip」と呼ばれるこの種のレタリングが使われており、文字がベースの線を通じて互いに結合している本質を持ちます。

1948
1948

この10年で2番目のレタリングは、MignonとPreziosaというモデルに採用されました。この2台のマシンは宝石のような外見を持ちますが、同じ理由からか、縦書きでバーガンディ色の保守的なレタリングが使われており、当時見直されたエジプト/スラブセリフのカテゴリーに当てはまる、マシンに施されている文字は、A、Nの頂点と交点、Rの後尾に大きなコントラストとモノセリフがあります。

1948

これは、slab serifの著しく男性的で、重く、コントラストの低いステレオタイプから距離を置くために起こります。このような書体のカテゴリは、50年代のポスターに時々見られますが、流線的な視覚的コードには当てはまらないため、滅多に見られません。

1948
1948

この2つのモデルには、カップウォーマーのプレキシガラス板にゴールドで描かれたレタリングがあり、簡素な輪郭のRと四角いボウル、それに交差するRancilioの名前が、軽く簡素で幾何学的な文字で施されています。二次的なものではありますが、この要素は次の10年で開発されるロゴタイプのベースとなります。

1948
1965

ハイラインシリーズが発売された1965年から70年までの間に、他の3つのモデルも発売され、真新しいプレートが表れます。20世紀のイタリアの活字印刷の金字塔とも言えるユーロスタイルが、大胆に拡張されたバリエーションで使用され始めます。

1965
1965

この活字書体は、1965年から80年代にかけてのRancilioのコミュニケーションにおいて重要な位置を占め、コーヒーメーカー向けのプレートだけでなく、わずかに異なる形で、制作されたすべての印刷物にも登場します。

1965
1965

印刷版のロゴタイプは、Rancilioの名前と「Macchine per Caffè」のタグラインが刻まれた長方形の外側に、黒色、線、余白を使用し、輪郭のあるRも含まれています。そのRは、MignonとPreziosaのプレキシグラスに見られるロゴタイプを発展させたもののように見えます。

1965
1982

80年代に入ると、40年代まで使われていたダブルRのモノグラムが1982年に復活するなど、目新しいものが出てきますが、変化はそれだけにとどまりません。グラフィックコミュニケーション全体が刷新され、今やRancilioの公式アイコンとなったこのモノグラムは、バーバルアイデンティティの近くに配置されています。これらの要素は並べて配置され、ダブルRは正方形の中に、社名はその右側の長方形の中に、いずれも角を丸くし、まったく新しいビジュアル・アイデンティティを確立しています。

1982
1982

活字印刷にも変化があり、今使用されている、大衆に広く親しまれているHelveticaによく似たレタリングが使われるようになり、幾何学的かつ流動的な新しいモノグラムの形と調和しています。元の活字書体に施された変更点、つまり鋭利な要素を控えめに丸っぽくし、Rの根本をなくすことで、他の文字と同じ外観の幅を持ち、セット全体がより親しみやすく、バランスのとれたものに見えるように作られています。

1982

しかし、印刷版のロゴタイプは、プレート版と比べると複雑でバランスが悪く、タグラインがポジティブに表示され、社名を囲む黒い長方形に下線が引かれており、元の高さの約2倍に拡大されたモノグラムの四角形が採用されています。 

1982
1982

この10年間で色も導入され、Rancilioを表現するために緑色が採用されましたが、印刷版のロゴタイプにのみ使用されています。

1982
1982

90年代には、3段階に分けて、ロゴタイプをほとんど目立たないように若干の修正を加えています。まず、レタリングは前作のインスピレーションとなった本物のHelvetica書体に置き換えられています。その後、ダブルRを少し細くしてシャープな印象にし、使用される緑色を変化させています

2000

2000年、Rancilioのイメージが一新されます。80年代から使われているモノグラムと、かつてOfficinaのファサードに掲げられていたのと同じ書体(Futura)で書かれたブランド名である、会社の歴史における2つの原初的なグラフィック要素の結合により、会社の起源に立ち戻っています。タグラインは小文字で書かれるようになり、緑色の長方形の下に配置されるようになりました。

2000
2005

2005年以来、タグラインは「世界のコーヒー化」であり、これはイタリアのエスプレッソだけでなく、コーヒーを使ったすべての飲み物の芸術性と情熱で心を込めて淹れ、世界の隅々まで届けるというRancilioの目的を意味深く表現しています。この言葉は、社長であると同時に3代目ランシリオの顔であるジョルジョ・ランシリオの手によって書かれたことにより、一族のDNAと進化を表現し、より特別なものとなっています。

2005
1936

1936年、Rekordマシンに配置されたプレートに、初めてそのビジュアル・アイデンティティの存在を確認することができます。ブランドの進化の過程で統一された、角が丸い正三角形、雄鶏、そして幾何学的な文字で構成されています。

1936

他の要素を包含する三角形は、最もシンプルで力強く、安定した幾何学的形状であることから選ばれたのか、あるいは、トブラローネなど他のスイスのブランドにも見られるアルプスへの連想から選ばれたのか、その真偽を知ることはできません。

1936
1936

この雄鶏には、体の一部としてRの文字が描かれており、ロールドルフを表していると思われます。この動物がブランドを象徴するようになった理由は完全に明確ではありませんが、かつてスイスを含む中央ヨーロッパで非常に重要だった、ケルト文化の神話との関連性があることは確かです。したがって、この要素が選ばれたのは、勤勉さを奨励し、幸運を引き寄せるというお守りとしての価値があるからかもしれません。

1936

この一定の太さでコントラストがなく、幾何学的なレタリングは、3の字を反対にした形のEが特徴的で、そこから伸びた線は残りの文字の下を通り、さらに上向きになって完全な円形のOのほぼ頂点に繋がります。Gの尾は円を描いた後、Rの肩を形成するように伸びていきます。このような文字列は、20世紀初頭の他のロゴマークや、Futura、Johnston、Gill Sansといった初期の幾何学的な書体と類似性があります。このビジュアル・アイデンティティは、50年代半ばまで使われていきます。

1961

Egroのビジュアル・アイデンティティの2つ目のバージョンは50年代半ばに登場し、1961年のReginettaのプレートまで使用されました。1枚目のタイプと同じ正三角形で、角が丸くなっています。

1961

しかし雄鶏は、体が細長く、線の幅は一定で、ミニマリスト的かつ幾何学的なところが特徴で、外観は異なります。尾には、西洋文化でもう1つの幸運の象徴とされる、蹄鉄のようなものが描かれています。一方で、レタリングは大幅に変化しています。重量感があると同時に、より幾何学的になっています。 それぞれの文字は、頂部が切られており、角がわずかに丸みを帯びた二等辺三角形をモデルにしています。一部の文字は、遠い昔にゲルマン語の表記に使われた古代文字の一種である、ルーン文字のようにも見えます。

1961
1969

この年代の後半から1969年までは、1950年以降に生産が開始されたマシンにのみ使用され、それ以前のマシンには使用されていない、全く別のプレートが登場します。このビジュアル・アイデンティティは、これまでと同じ赤とゴールドの三角形で構成されていますが、過去と比べてかなり地味で合理的な雰囲気を持ち、文字は以前のものと大きく異なるスイス流の典型的な文字が採用されており、雄鶏の姿はなくなっています。

1969
1969

ここで使用されているレタリングは、太い重量感、非常に少ないコントラスト、タイトなカーニングを持ち、19世紀末から20世紀初頭までに登場したグロテスク体、主にLilliput-GroteskとRoyal Groteskと非常に類似しており、1896年に有名なAkzidenz Grotesk、さらに他の多くの無名の書体を作るためも使用されました。

1969

Egroの4つ目のバージョンの商標は1961年に登録されていますが、これはもう少し前から使われ始めていた可能性があり、特に紙に印刷されたものは70年代半ばまで存在していたと思われます。頂点が鋭く、グロテスク体のレタリングが施された、前回のアイデンティティに見られたものと似ている正三角形で構成されていますが、Gの尾は短く、G自体のボウル部に触れそうで、Rは他の文字と比べると比較的圧縮されています。

1969
1972

この10年では、似たロゴタイプが2つ登場します。1つ目は1972年に登録され、同年には初の全自動コーヒーマシンのMikadoが登場しています。従来の正三角形の角を丸くしたものをイメージした、膨らんだ形と、レタリングから成ります。このアイデンティティでは、Egroは以前のロゴに使われていたものと同様のグロテスク体の文字で書かれており、中太であるがEのフィニアル4がHelveticaのように水平にカットされていて、実際にはAkzidenz Groteskそのものに見えます。

1972
1978

2つ目のロゴは、前のロゴと同じ要素を持ちながら、Egroの上に「Swiss」の文字が小さく、すべて大文字で、普通の太さのHelveticaで書き加えられています。「Made in Switzerland」のラベルは、この時代ではすでに機械や技術装置の品質を証明するものになっていたため、1978年に商標登録されたこのバージョンは、潜在的な顧客に対して製品の起源を啓蒙することに重点を置いていました。Egroの名は創業当初からコーヒー器具に取り付けられていましが、その前年、社名をEgro AGに正式に変更してから、「スイス」タグラインの導入は戦略的に行われたように思われます。

1978

しかし、これらのロゴタイプはいずれも商標登録される以前から使用されており、90年代に入っても使用されていた可能性が高いということは、極めて重要なことです。

1978
1980

7つ目のロゴタイプは、その前のロゴタイプの1つのバージョンとして扱われていましたが、このようなケースではよくあるように、同時に使用することはなく、70年代から2004年まで使われていたアイデンティティの代用としての役目を果たしていました。このロゴタイプは、1978年に登録されたものと形状や活字印刷が似ていましたが、機器には異なる赤の色調5で、Egroは白、スイスは深いワインレッドの色調となっていました。

1980
1980

印刷されると、白から濃い赤への放射状のグラデーションでボリューム感を出し、さらに影を投影してロゴが浮き上がっている感覚を生み出しています。

2004

2004年、会社の上層部は「プレミアム・ブランド」のコンセプトを非常に魅力的だと考え、 レジーナやレジネッタの精神、そしてその時代に登場したプレートを思い起こしながら、50年代のブランドの魅力とプレステージを呼び起こすことにしたのです。

2004

赤とゴールドの色合い、そして印刷時にはベージュが再び使われるようになり、二等辺となった三角形の四隅に小さな丸を入れ、二重の輪郭を描き、元のプレートを固定していたネジを思い起こさせる。

2004
2004

レタリングも大きく変わり、グロテスク体の文字から、それまでの10年間に登場したいくつかの活字体に共通する形式的な特徴を持つセリフ付きの文字に変わっています。特にDemocratica Boldは、1991年にマイルズ・ニューリンが不遜な独立系デジタル活字ファウンドリであるEmigreのために制作した、ハイテクでありながら部分的に有機的な、珍しいフォルムの最先端の書体です。しかし、Emigreの他の製品と同様、この種の字形はその後、その年代と致命的に結びついていくことになるのです。

2004

「Swiss Coffee Systems」のタグラインもこの時に作成され、プレートとして使用する場合は三角形の内側に、印刷する場合はその下に含まれるようになりました。これを書くために使用される書体はFB Hermesの細字6で、1908年にハインツ・ホフマンが制作した初期のグロテスク体を解釈したものであり、左右非対称のWに、コントラストがなく、端と角が柔らかく丸みを帯びており、使い込まれることによる摩耗を模倣しています。

2009

この年代の終わりにかかると、2004年から使われているアイデンティティは使用の開始からわずか5年目にもかかわらず、再び変化します。このリブランディングは、前年にEgro Coffee Systems AGをRancilio – Macchine per Caffèが買収したことを受けて、2009年に行われました。

2009
2009

会社のタグラインは「Swiss Coffee Technology」に変更され、赤い三角形はいなくなり、代わりに前方を指し示し、道を切り開く立体的で切子面のある矢印が採用されました。しかし、その大胆さ、エレガントさ、力強さ、そして特に下に配置された黒いレタリングとの組み合わせにより、赤色の使用が継続されています。ロゴタイプに使われているレタリングは、Klavikaからインスピレーションを受けています。

その背後にある世界

ランシリオグループは、4つのブランドのストーリーを統合しています。男たちの物語、直感、起業家の夢、技術革新、デザイン、特許が、長年にわたって、プロ用コーヒーマシンを製造する国際企業の神話を作り上げました。

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