A história e evolução dos logótipos

Em 1927, é produzida a primeira máquina de café para bares da Rancilio, com toda a determinação e capacidade técnica de Roberto Rancilio. La Regina, “A Rainha”, é o seu nome e Roberto, reconhecendo a importância de lembrar aos seus verdadeiros clientes – o proprietário do café e o barista – quem está por detrás dos equipamentos, decide colocar o seu monograma visível, no suporte das chávenas.

Mas o monograma não é o único elemento gráfico presente nos equipamentos neste momento. As palavras “La Rancilio” surgem nesta máquina numa letra azul marinho com contorno dourado, ligeiramente mais expandida do que a original Copperplate Gothic pela qual foi influenciada. Na pequena descrição colocada abaixo desta letra podemos ler, em letras douradas grotescas “Elettrica Istantanea, Officina Meccanica” e “Roberto Rancilio – Parabiago”, com carateres semelhantes, mas num tamanho maior e mais condensado.

Nos anos trinta, a marca deixa de ser tratada como “La Rancilio”, aparecendo simplesmente como Rancilio nos equipamentos. Ainda assim, o nome oficial da empresa, Officina Rancilio, permanecerá inalterado até aos anos cinquenta. Mas esta não é a única mudança. Nesta década, a Art Déco está em voga, e os seus princípios estéticos são incorporados não só na máquina Ottogonale, mas também nas letras verticais que lhe são aplicadas, modelos Graziosa e Invicta Verticale.

Contudo, uma outra placa é por vezes utilizada no modelo Ottogonale. Com a forma de um octógono regular, tem um fundo branco pérola, com o nome Rancilio em azul marinho com um contorno dourado, com letras pesadas, com vértices pontiagudos e com as suas extremidades apertadas pelos ângulos da placa.
A cor dourada também é utilizada na descrição escrita abaixo, “Officina Elettromeccanica, R.Rancilio, Parabiago”, utilizando caracteres semelhantes aos exibidos na placa vermelha, mas mais condensados.

A primeira aparece na Ideale orizzontale em 1948, e também na Invicta orizzontale, em 1950. Nestas letras podemos observar caracteres grotescos, leves e condensados, sendo a letra O uma exceção, um círculo quase perfeito. Podem ser vistas fontes incrivelmente semelhantes em cartazes dos anos 20 e 30.

Na segunda letra, que aparece por vezes na Ideale orizzontale, também é possível notar letras grotescas, pesadas e quadrangulares. São muito semelhantes às que se encontram nos cartazes Construtivistas e alfabetos De Stijl, especialmente nestes últimos, uma vez que as linhas paralelas e perpendiculares características deste movimento são transferidas para as letras e caracteres tipográficos.

Esta é a única placa em que o nome Rancilio aparece escrito com um R maiúsculo seguido de caracteres minúsculos, o que é completamente natural, considerando que uma escrita imita a caligrafia. Fontes como esta são muito comuns em cartazes dos anos quarenta e cinquenta, na sua maioria produzidos nos EUA. A fonte Brush Script, desenvolvida por Robert E.Smith em 1942, é provavelmente uma das fontes mais reconhecíveis desta época, partilhando o mesmo aspeto.

A terceira fonte é exibida nos modelos Alpina e Ducale, em vermelho e branco, respetivamente, e também nos anos sessenta, na série High Line, em branco, colocada no interior de dois retângulos sobrepostos, um vermelho e o outro preto. Este tipo de letra, normalmente conhecido como Connected Chrome Scrip, está omnipresente em quase todas as placas cromadas aplicadas em automóveis e eletrodomésticos entre os anos trinta e sessenta sendo, na sua essência, caracteres de escrita unidos uns aos outros através da sua linha de base.

Isto acontece para que as letras se possam distanciar do estereótipo notavelmente masculino, pesado e de baixo contraste de uma serifa quadrada. Esta categoria de fontes é por vezes vista em cartazes dos anos 50, embora raramente, porque realmente não se encaixa em códigos visuais simplificados.

Nestes dois modelos também está presente uma inscrição, pintada a dourado na placa da Plexiglas do aquecedor de chávenas, constituída por um R de contorno grotesco, com um arco quadrado, intersetado pelo nome Rancilio, escrito com caracteres claros, grotescos e geométricos. Embora secundário, este elemento será a base do logótipo que será desenvolvido na década seguinte.

Entre 1965, o ano em que a Série High Line é lançada, e o final da década, são lançados mais três outros modelos, que exibem novas placas. Começa a ser utilizada Eurostile, um marco da tipografia italiana do século XX, na versão negrito estendido.

Esta fonte assume uma posição importante na comunicação da Rancilio entre 1965 e os anos oitenta, aparecendo não só nas placas das máquinas de café, mas também em cada um dos materiais impressos produzidos, embora ligeiramente diferentes.

A versão impressa do logótipo utiliza cor preta, linha e espaço negativo, incluindo também um R delineado, fora do retângulo no qual o nome Rancilio e a designação “Macchine per Caffè” estão inscritos. Este R parece ser uma evolução do logótipo existente no Plexiglas de Mignon e Preziosa.

A chegada dos anos oitenta traz novidades, com o monograma original de duplo R utilizado até aos anos quarenta a ser reavivado em 1982. No entanto, as mudanças vão mais além. Toda a comunicação gráfica é renovada e este mesmo monograma, agora o ícone oficial da Rancilio, é colocado perto da identidade verbal – estes elementos estão dispostos lado a lado, o duplo R circunscrito dentro de um quadrado e o nome da empresa dentro de um retângulo à direita do primeiro, ambos com cantos arredondados – criando uma identidade visual totalmente nova.

A versão impressa do logótipo é, no entanto, complexa e desequilibrada, quando comparada com a versão das placas, mostrando o payoff em positivo, sublinhado e abaixo do retângulo preto que inclui o nome da empresa, apresentando também o quadrado com o monograma aumentado quase até ao dobro da sua altura original.

A cor é introduzida também nesta década – o verde é adotado para representar Rancilio – mas a sua utilização está presente apenas em versões impressas do logótipo.

Em 2000, a imagem da Rancilio é renovada. Há um regresso à génese da empresa, graças à união dos dois elementos gráficos primordiais presentes na história da empresa: o monograma, já utilizado desde os anos oitenta; e a marca, escrita com o mesmo tipo de letra (Futura) que outrora era exibido na fachada da Officina. A designação agora é escrita em minúsculas, estando colocada sob o retângulo verde.

Desde 2005, o payoff é “Coffeeing the World” (Dar Café ao Mundo), uma afirmação significativa dos objetivos da Rancilio, que é levar a arte e a paixão, não só do expresso italiano mas também de todas as bebidas à base de café, preparadas com cuidado e perícia, a todos os cantos do mundo. Estas palavras tornam-se ainda mais especiais quando escritas pela mão de Giorgio Rancilio, não só presidente da empresa mas também um dos rostos da terceira geração da Rancilio, sendo assim uma expressão do ADN e da evolução da família.