La historia y la evolución de los logos

En 1927, se produjo la primera máquina de café para bares de Rancilio, con toda la determinación y las habilidades técnicas de Roberto Rancilio. Su nombre es La Regina, y Roberto, reconociendo la importancia de recordar a sus clientes reales (el dueño de la cafetería y el barista) quién está detrás del equipo, decide colocar su monograma ante sus ojos, en el soporte para la taza.

Sin embargo, el monograma no es el único elemento gráfico presente en el equipo en este período. En esta máquina también aparece la inscripción «La Rancilio» en azul marino, con bordes dorados, ligeramente más expandida que la fuente Copperplate Gothic original en la que se inspiró. En la breve descripción debajo de esta inscripción leemos, en caracteres dorados de estilo grotesco, «Elettrica Istantanea, Officina Meccanica» (Eléctrica instantánea, Taller Mecánico), y «Roberto Rancilio – Parabiago», con caracteres similares pero más grandes y condensados.

En los años treinta, la marca deja de llamarse «La Rancilio», y ya solo aparece la palabra Rancilio en las máquinas. Sin embargo, el nombre oficial de la empresa, Officina Rancilio, se mantendrá sin cambios hasta los años cincuenta. Pero ese no es el único cambio. En esta década el Art Déco está de moda, y sus principios estéticos se reflejan no solo en la máquina Ottogonale, sino también en las letras verticales aplicadas tanto en este modelo como en los modelos Graziosa e Invicta Verticale.

De todos modos, en el modelo Ottogonale a veces se usa otra placa. Con la forma de un octágono regular, tiene un fondo blanco nacarado con el nombre Rancilio en azul marino con un contorno dorado, en letra gruesa, con vértices puntiagudos y con los trazos finales restringidos por los ángulos de la placa.
El oro también se utiliza para la descripción escrita a continuación, «Officina Elettromeccanica, R. Rancilio, Parabiago», utilizando caracteres similares a los utilizados para la placa roja, pero más finos.

El primero aparece en la Ideale orizzontale en 1948 y también en la Invicta orizzontale en 1950. Esta letra está compuesta por caracteres de fuente grotesca, finos y condensados, con la excepción de la O que forma un círculo casi perfecto. Letras increíblemente similares también se encuentran en los carteles de los años veinte y treinta.

En la segunda fuente, que aparece a veces en la Ideale orizzontale, también podemos observar letras de estilo grotesco, gruesas y de forma cuadrada. Son muy similares a los que se encuentran en los carteles constructivistas y en los alfabetos De Stijl y especialmente en este último, ya que las líneas paralelas y perpendiculares características de este movimiento se transfieren a las letras y a los tipos de letra.

Es la única placa en la que el nombre de Rancilio aparece escrito con una R mayúscula seguida de caracteres en minúsculas, lo cual es absolutamente normal teniendo en cuenta que es una tipografía que imita la escritura a mano. Letras como estas se encuentran fácilmente en los carteles de los años cuarenta y cincuenta hechos en los Estados Unidos. La fuente tipográfica Brush Script, creada por Robert E. Smith en 1942, es probablemente una de las fuentes más reconocibles de este período, ya que comparte el mismo estilo.

Las tercera inscripción aparece en los modelos Alpina y Ducale, respectivamente en rojo y blanco, y también en los años sesenta en la serie High Line, colocadas dentro de dos rectángulos superpuestos, uno rojo y el otro negro. Este tipo de fuente, comúnmente conocida como Connected Chrome Script, es omnipresente en casi todas las placas de cromo aplicadas a vehículos y electrodomésticos entre los años treinta y sesenta, esencialmente se trata de caracteres tipográficos unidos entre sí a través de la línea de base.

Esto tiene como objetivo que las letras se distancien del estereotipo notablemente masculino, grueso y de escaso contraste de la serifa de losa. Esta clase de rasgos se encuentran a veces en los carteles de los años cincuenta, aunque raras veces, porque no encajan exactamente con los códigos visuales del Streamline.

En estos dos modelos también hay una rotulación, de color oro sobre la placa de plexiglás del calientatazas, compuesta por una R perfilada de estilo grotesco, con un hueco cuadrado, atravesado por el nombre Rancilio escrito con caracteres grotescos ligeros y geométricos. Si bien es secundario, este elemento será la base del logotipo que se desarrollará en la década posterior.

Entre 1965, año en el que se lanzó la Serie High Line, y finales de la década, también salen a la venta otros tres modelos con placas nuevas. Se empezó a utilizar Eurostile, en la variante extendida en negrita, un hito de la tipografía italiana del siglo XX.

Esta tipografía ocupa un lugar destacado en la estrategia de comunicación de Rancilio entre 1965 y los años ochenta y apareció no solo en los placa de las máquinas de café, sino también en cualquier tipo de producto impreso, aunque con algunas diferencias.

La versión impresa del logotipo utiliza el negro para las líneas, el color y los espacios negativos e incluye una R perfilada externa al rectángulo en el que se inscribe el nombre Rancilio y el payoff «Macchine per Caffè». Esa R parece ser una evolución del logotipo presente en el plexiglás de las máquinas Mignon y Preziosa.

La llegada de los ochenta trae consigo algunas novedades, con el regreso en 1982 del monograma original con la doble R utilizada hasta los años cuarenta, pero los cambios van mucho más allá. Se renueva toda la estrategia de comunicación gráfica. Este mismo monograma, ahora el icono oficial de Rancilio, se coloca cerca de la identidad verbal: estos elementos se colocan uno al lado del otro, la doble R circunscrita dentro de un cuadrado y a la derecha el nombre de la empresa dentro de un rectángulo, ambos con las esquinas redondeadas, para formar una identidad visual completamente nueva.

La versión impresa del logotipo es, sin embargo, compleja y desequilibrada, si se compara con la versión de las placas, presentando el eslogan en positivo, subrayado y debajo del rectángulo negro que enmarca el nombre de la empresa, compuesta también por el cuadrado con el monograma ampliado casi al doble de su altura original.

En esta década también se introduce el color: el verde se adopta para representar a Rancilio, pero solo en las versiones impresas del logotipo.

En 2000, la imagen de Rancilio se modifica nuevamente. Hay un retorno a la génesis de la empresa, debido a la unión de dos elementos gráficos primordiales presentes en la historia de la empresa: el monograma, ya en uso desde los años ochenta, y el nombre de la marca, escrito con la misma tipografía (Futura) utilizada para la fachada del la Officina. Ahora el eslogan está escrito en minúsculas y se coloca debajo del rectángulo verde.

Desde 2005, el eslogan es «Coffeeing the World», una elocuente afirmación de los objetivos de Rancilio de llevar el arte y la pasión no solo por el espresso italiano, sino también por todas las bebidas a base de café preparadas con cuidado y habilidad, en todos los rincones del mundo. Estas palabras se revelan aún más especiales cuando son escritas por la mano de Giorgio Rancilio, no es solo el presidente de la empresa sino también uno de los rostros de la tercera generación de Rancilio, y por tanto una muestra del ADN y de la evolución de la familia.