La storia e l’evoluzione dei loghi

Nel 1927 viene prodotta la prima macchina da caffè Rancilio per i bar, con tutta la determinazione e le capacità tecniche di Roberto Rancilio. Il suo nome è La Regina e Roberto, riconoscendo l’importanza di ricordare ai propri clienti (il proprietario della caffetteria e il barista) chi si cela dietro le apparecchiature, decide di apporre il suo monogramma sotto i loro occhi, sul supporto per la tazza.

Eppure, il monogramma non è l’unico elemento grafico presente sulle apparecchiature in questo periodo. Su questa macchina compare anche la scritta “La Rancilio” in blu oltremare, con i bordi dorati, leggermente più espansa rispetto al tipo di carattere originale Copperplate Gothic al quale si ispirava. Nella breve descrizione riportata sotto questo lettering si legge, in caratteri in stile Grotesque dorati, “Elettrica Istantanea, Officina Meccanica”, e “Roberto Rancilio – Parabiago”, con caratteri simili ma di dimensioni maggiori e più ristretti.

Negli anni Trenta, il marchio cessa di essere chiamato “La Rancilio” e sulle apparecchiature appare solo la scritta Rancilio. Tuttavia, il nome ufficiale dell’azienda, Officina Rancilio, rimarrà invariato fino agli anni Cinquanta. Ma non è l’unico cambiamento. In questo decennio è in voga l’Art Déco, e i suoi principi estetici si riflettono non solo sulla macchina Ottagonale, ma anche sul lettering verticale applicato sia su questo modello che sui modelli Graziosa e Invicta Verticale.

Ad ogni modo, sul modello Ottagonale a volte viene utilizzata un’altra targa. Con la forma di un ottagono regolare, ha uno sfondo bianco perla con il nome Rancilio in blu oltremare con una bordatura dorata, con un display lettering pesante, apici appuntiti e con i tratti finali costretti dagli angoli della targa.
L’oro viene utilizzato anche per la descrizione scritta sotto, “Officina Elettromeccanica, R. Rancilio, Parabiago”, utilizzando caratteri simili a quelli utilizzati per la targa rossa, ma più ristretti.

Il primo compare sull’Ideale orizzontale nel 1948 e sull’Invicta orizzontale nel 1950. Questo lettering è composto da caratteri in stile Grotesque, leggeri e ristretti, ad eccezione della O che forma un cerchio quasi perfetto. Dei lettering incredibilmente simili si ritrovano anche sui manifesti degli anni Venti e Trenta.

Nel secondo lettering, che talvolta appare sull’Ideale orizzontale, si possono notare delle lettere in stile Grotesque, pesanti e squadrate. Sono molto simili a quelle che si ritrovano sui manifesti del Costruttivismo e negli alfabeti del De Stijl e specialmente in questi ultimi, poiché le caratteristiche linee parallele e perpendicolari di questo movimento vengono richiamate nei lettering e nei caratteri tipografici.

È l’unica targa in cui il nome della Rancilio appare scritto con una R maiuscola seguita da caratteri minuscoli, fatto assolutamente normale considerando che uno script imita la scrittura mano. Lettering come questi si ritrovano facilmente nei manifesti degli anni Quaranta e cinquanta realizzati negli USA. Il carattere tipografico Brush Script, sviluppato da Robert E.Smith nel 1942, è probabilmente uno dei caratteri17 più riconoscibili di questo periodo, poiché condivide la stessa visione.

Il terzo lettering appare sui modelli Alpina e Ducale, rispettivamente in rosso e in bianco, e anche negli anni Sessanta nella serie High Line, posizionato all’interno di due rettangoli sovrapposti, uno rosso e l’altro nero. Questo tipo di lettering, comunemente conosciuto come Connected Chrome Script, è onnipresente su quasi tutte le targhe cromate applicate sui veicoli e sugli elettrodomestici tra gli anni Trenta e Sessanta, consistente essenzialmente in caratteri script uniti uno all’altro attraverso la linea di base.

Questo stile è stato utilizzato in modo che le lettere possano distinguersi dallo stereotipo di contrasto basso e pesante, notevolmente mascolino di un carattere slab serif. Questa categoria di caratteri si ritrova a volte nei manifesti degli anni Cinquanta, ma raramente, perché non rientra esattamente nei codici visivi dello Streamline.

In questi due modelli è anche presente un lettering, verniciato in oro sulla targa in Plexiglas dello scaldatazze, composto da una R bordata in stile Grotesque, con la conca squadrata, incrociata con il nome Rancilio scritto con caratteri Grotesque leggeri e geometrici. Sebbene secondario, questo elemento sarà alla base del logo che verrà sviluppato nel decennio successivo.

Tra il 1965, anno in cui viene lanciata la Serie High Line, e la fine del decennio, vengono presentati altri tre modelli con targhe completamente nuove. Si inizia a utilizzare l’Eurostile nella variante estesa in grassetto, una pietra miliare della tipografia italiana del XX secolo.

Questo carattere tipografico assume una posizione di rilievo nella strategia di comunicazione della Rancilio tra il 1965 e gli anni Ottanta e apparve non solo sulle targhe delle macchine da caffè, ma anche su qualunque tipo di prodotto stampato, anche se con alcune differenze.

La versione stampata utilizza linee, colore e spazi negativi neri e comprende una R bordata al di fuori del rettangolo nel quale sono inscritti il nome Rancilio e il payoff “Macchine per Caffè”. Quella R sembra essere un’evoluzione del logo che si trova sui Plexiglas delle macchine Mignon e Preziosa.

L’arrivo degli anni Ottanta porta con sé delle novità, con il ritorno nel 1982 dell’originale monogramma con la doppia R utilizzato fino agli anni Quaranta, ma i cambiamenti vanno ben oltre. Viene rinnovata l’intera strategia di comunicazione grafica. Questo stesso monogramma, ora icona ufficiale della Rancilio, viene posizionato vicino all’identità verbale: questi elementi vengono sistemati uno accanto all’altro, la doppia R circoscritta all’interno di un quadrato e il nome dell’azienda all’interno di un rettangolo a destra del quadrato stesso, entrambi con gli angoli arrotondati, a formare un’identità visiva completamente nuova.

La versione stampata del logo è tuttavia complessa e sbilanciata rispetto alla versione della targa che riporta lo slogan in positivo, sottolineato e al di sotto del rettangolo nero che racchiude il nome dell’azienda e composta anche dal quadrato con il monogramma più grande di quasi il doppio rispetto all’altezza originale.  

In questo decennio viene introdotto anche il colore: per rappresentare la Rancilio viene adottato il verde, anche se utilizzato solo nelle versioni stampate del logo.

Nel 2000, l’immagine della Rancilio subisce un’ulteriore personalizzazione. Vi è un ritorno alla genesi dell’azienda, dovuto all’unione di due elementi grafici primordiali presenti nella storia dell’azienda: il monogramma, già in uso dagli anni Ottanta, e il nome del marchio, scritto con lo stesso carattere tipografico (Futura) utilizzato per la facciata dell’Officina. Ora lo slogan è scritto in minuscolo ed è posizionato al di sotto del rettangolo verde.

Dal 2005 il payoff è “Coffeeing the World”, un’eloquente affermazione degli obiettivi della Rancilio di portare l’arte e la passione dell’espresso italiano, non solo, ma anche di tutte le bevande a base di caffè preparate con cura e competenza, in ogni angolo del mondo. Queste parole diventano ancora più speciali quando vengono scritte dalla mano di Giorgio Rancilio, presidente dell’azienda e uno dei volti della terza generazione Rancilio e quindi un’espressione del DNA e dell’evoluzione della famiglia.