L’histoire et l’évolution des logos

En 1927, Rancilio fabrique sa première machine à café pour les bars, grâce à la détermination et aux compétences techniques de Roberto Rancilio. La machine s’appelle La Regina, « La Reine », et Roberto, sachant à quel point il est important de rappeler à ses véritables clients – les propriétaires des bars et les baristas – qui se cache derrière les machines, décide de placer son logo de façon bien visible, sur le porte-tasses.

Mais ce monogramme n’est pas le seul élément graphique présent sur les machines de l’époque. L’inscription « La Rancilio » était placée sur la machine, en lettres bleu marine avec un bord doré, légèrement plus larges que le Copperplate Gothic original dont elles s’inspiraient. En dessous, nous pouvons lire une petite description, en lettres dorées majuscules « Elettrica Istantanea, Officina Meccanica » et « Roberto Rancilio – Parabiago », avec la même police de caractères, mais plus grande et plus condensée.

Pendant les années trente, la marque abandonne l’appellation « La Rancilio » et lui préfère plus simplement Rancilio qui apparaît désormais sur ses machines. Néanmoins, le nom officiel de la société, Officina Rancilio, restera inchangé jusque dans les années cinquante. Mais, il ne s’agit pas de l’unique changement. L’Art Deco est en vogue ces années-là, et ses principes esthétiques se retrouvent non seulement dans la machine Ottogonale, mais également dans les caractères verticaux appliqués à la fois sur le modèle Graziosa et sur le modèle Invicta Verticale.

Mais un autre logo est parfois utilisé sur les plaquettes pour le modèle Ottogonale. Ce logo est un octogone régulier, affichant le nom Rancilio en bleu marine avec un bord doré, sur un fond blanc nacré, avec de grandes lettres larges, au sommet pointu et aux extrémités serrées dans les coins de la plaquette.
La couleur or est également utilisée pour la description sous le nom Rancilio, « Officina Elettromeccanica, R.Rancilio, Parabiago », écrit en utilisant les mêmes caractères que ceux du logo rouge, mais plus condensés.

Le premier type est apparu sur Ideale orizzontale en 1948 et sur Invicta orizzontale en 1950. Les caractères sont de la famille des linéales, légers et condensés, à l’exception de la lettre O, presque un cercle parfait. On retrouve un style de caractères incroyablement similaire sur les affiches des années 20 et des années 30.

Le deuxième type de caractères, que l’on trouve parfois sur Ideal orizzontale, affiche lui aussi des lettres de la famille des linéales, lourdes et quadrangulaires. Ces lettres sont très semblables à celles que l’on peut trouver sur les affiches constructivistes et surtout les alphabets De Stijl, puisque les lignes caractéristiques parallèles et perpendiculaires de ce mouvement se retrouvent dans les lettres et les polices de caractères

C’est la seule plaquette où le nom Rancilio est écrit avec un R majuscule suivi par des lettres minuscules, dans un style parfaitement naturel reprenant la typographie manuscrite. Nous pouvons retrouver ce style d’écriture sur les affiches des années quarante et cinquante, surtout aux États-Unis. La police Brush Script, créée en 1942 par Robert E. Smith, est probablement l’une des plus célèbres de l’époque et en partage les mêmes caractéristiques.

Le troisième type de police de caractères est utilisé pour les modèles Alpina et Ducale, respectivement en rouge et blanc, et également dans les années soixante, pour la ligne High Line, en blanc, dans deux rectangles superposés, un rouge et l’autre noir. Connu sous le nom de Connected Chrome Script, ce type de police est omniprésent sur la plupart des plaquettes chromées appliquées sur les voitures et les électroménagers entre les années trente et soixante, les caractères étant unis les uns aux autres par la base.

Les lettres peuvent ainsi se distancier nettement des stéréotypes masculins, lourds et à faible contraste de la police slab serif. Il est possible de rencontrer les mêmes caractéristiques sur les affiches des années cinquante, même si cela est rare, dans la mesure où elles ne correspondent pas vraiment à des codes visuels uniformisés.

ECes deux modèles présentent également des caractères dorés sur la plaque argentée du chauffe-tasses : un R majuscule très grand, de forme carrée, traversé par le nom Rancilio écrit en linéales, avec des traits légers et géométriques. Bien que secondaire, cet élément servira d’inspiration pour le logo qui sera créé au cours de la décennie suivante.

Entre 1965, année du lancement de la série High Line, et la fin des années soixante, trois autres modèles seront lancés avec de nouveaux logos. Eurostile, l’un des piliers de la typographie italienne du XXe siècle, commence à être utilisé, dans une variation allongée et en grosses lettres.

Très utilisée dans toute la communication de Rancilio entre 1965 et les années 80, ce logo apparaît non seulement sur les machines à café, mais également sur tout le matériel imprimé, avec quelques légères différences.

Dans la version imprimée, le logo est écrit en noir, de façon linéaire et sans espace, avec la lettre R en grand, à l’extérieur du rectangle contenant le nom Rancilio et l’élément textuel « Macchine per Caffè ». La lettre R est une évolution du logo que l’on peut trouver sur le plexiglas des modèles Mignon et Preziosa.

L’arrivée des années 80 est synonyme de nouveautés et les changements ne se limitent pas au monogramme original avec le double R utilisé jusque dans les années quarante et revisité en 1982. Toute la communication graphique est rénovée et ce monogramme, devenu l’icône officielle de Rancilio, se trouve désormais à côté du logo, pour une nouvelle identité visuelle : le double R est placé dans un carré avec à droite un rectangle contenant le nom de la société, tous deux avec des bords arrondis.

En comparaison à la version sur plaquette, la version imprimée est néanmoins plus complexe et moins équilibrée : l’élément textuel est imprimé en positif, souligné, sous le rectangle noir contenant le nom de la société, avec là aussi un carré contenant un monogramme de plus grande dimension, presque le double de sa hauteur originale.

Cette décennie voit apparaître également la couleur – le vert est choisi pour représenter Rancilio – mais uniquement pour les versions imprimées du logo.

En 2000, l’image de Rancilio est revisitée. Nous assistons à un retour aux origines avec l’union des deux éléments graphiques essentiels dans l’histoire de la société : le monogramme, déjà utilisé depuis les années 80, et le nom de la société, écrit avec la même police d’écriture (Futura) que celle utilisée autrefois sur la façade de l’Officina. L’élément textuel est désormais écrit en lettres minuscules sous le rectangle vert.

Depuis 2005, l’élément textuel est devenu « Coffeeing the World », soulignant ainsi très clairement les objectifs de Rancilio : mettre tout son art et sa passion non seulement au service de l’expresso italien, mais également au service de toutes les boissons à base de café, préparées soigneusement et de façon experte, aux quatre coins du monde. Ces mots prennent également une signification encore plus particulière, car ils sont écrits de la main de Giorgio Rancilio, président de la société, mais aussi et surtout l’un des représentants de la troisième génération de Rancilio, personnifiant ainsi l’ADN et l’évolution de la famille.