Geschichte und Entwicklung der Logos

1927 wird die erste Kaffeemaschine für Bars von Rancilio hergestellt, mit der ganzen Entschlossenheit und dem technischen Können von Roberto Rancilio. La Regina, “Die Königin”, ist ihr Name, und Roberto, der sich bewusst ist, wie wichtig es ist, seine wirklichen Kunden – die Cafébesitzer und Barista – daran zu erinnern, wer hinter den Geräten steht, beschließt, sein Monogramm in ihrem Blickfeld auf dem Tassenträger anzubringen.

Allerdings ist das Monogramm nicht das einzige grafische Element, das zu dieser Zeit auf den Geräten zu finden ist. Der Schriftzug “La Rancilio” erscheint auf dieser Maschine in ultramarinblauer Schrift mit goldenen Umrissen, die etwas größer ist als die ursprüngliche gotische Kupferschrift, von der sie beeinflusst wurde. In der kleinen Beschreibung unter diesem Schriftzug steht in goldenen Groteskbuchstaben “Elettrica Istantanea, Officina Meccanica” und “Roberto Rancilio – Parabiago”, mit ähnlichen Buchstaben, aber in größerem Format und stärker verdichtet.

In den dreißiger Jahren wird die Marke nicht mehr als “La Rancilio” angesprochen, sondern in den Geräten einfach als Rancilio bezeichnet. Der offizielle Firmenname, Officina Rancilio, bleibt jedoch bis in die fünfziger Jahre unverändert. Aber das ist nicht die einzige Veränderung. In diesem Jahrzehnt ist Art Déco en vogue, und seine ästhetischen Prinzipien finden sich nicht nur auf der Ottogonale-Maschine, sondern auch auf dem vertikalen Schriftzug, der sowohl auf ihr als auch auf den Modellen Graziosa und Invicta Verticale angebracht ist.

Im Ottogonale-Modell wird jedoch manchmal eine andere Platte verwendet. Es hat die Form eines regelmäßigen Achtecks mit perlweißem Hintergrund, auf dem der Name Rancilio in Ultramarinblau mit goldener Umrandung, in schwerer Auszeichnungsschrift, mit spitzen Spitzen und mit durch die Ecken des Schildes eingeschnürten Enden steht. Die goldene Schrift wird auch für die darunter liegende Beschreibung verwendet: “Officina Elettromeccanica, R.Rancilio, Parabiago”, wobei ähnliche Buchstaben wie auf dem roten Schild verwendet werden, die jedoch stärker verdichtet sind.

Der erste erscheint 1948 auf der Ideale orizzontale, der zweite 1950 auf der Invicta orizzontale. Bei diesem Schriftzug handelt es sich um groteske, helle und verdichtete Buchstaben, mit einer Ausnahme: dem Buchstaben O, einem fast perfekten Kreis. Unglaublich ähnliche Schriftzüge sind auf Plakaten aus den zwanziger und dreißiger Jahren zu sehen.

Im zweiten Schriftzug, der manchmal auf Ideale orizzontale erscheint, können wir auch groteske, schwere und viereckige Buchstaben erkennen. Sie ähneln sehr denen der konstruktivistischen Plakate und der De Stijl-Alphabete, vor allem bei letzteren, da die charakteristischen parallelen und senkrechten Linien dieser Bewegung auf die Buchstaben und Schriftbilder übertragen werden.

Es handelt sich um die einzige Platte, auf der der Name Rancilio mit einem großen R, gefolgt von Kleinbuchstaben, geschrieben ist, was ganz natürlich ist, da eine Schrift die Handschrift imitiert. Schriftzüge wie dieser sind auf den Plakaten der vierziger und fünfziger Jahre, die meist in den USA hergestellt wurden, leicht zu erkennen. Die Brush Script, die 1942 von Robert E. Smith entwickelt wurde, ist wahrscheinlich eine der bekanntesten Schriften dieser Ära, da sie das gleiche Aussehen hat.

Der dritte Schriftzug findet sich auf den Modellen Alpina und Ducale in Rot bzw. Weiß und in den sechziger Jahren auch auf der Serie High Line in Weiß innerhalb zweier sich überlappender Rechtecke, eines rot und eines schwarz. Diese Art von Schriftzügen, die gemeinhin als Connected Chrome Scrip bezeichnet wird, ist auf fast allen Chromschildern, die zwischen den dreißiger und sechziger Jahren auf Autos und Haushaltsgeräten angebracht wurden, allgegenwärtig, da es sich im Wesentlichen um Schriftzeichen handelt, die durch ihre Grundlinie miteinander verbunden sind.

Dies geschieht, damit sich die Buchstaben von dem auffallend männlichen, schweren und kontrastarmen Stereotyp einer Slab Serif absetzen können. Diese Kategorie von Schriften ist manchmal auf Plakaten der fünfziger Jahre zu sehen, wenn auch selten, da sie nicht wirklich in die visuellen Codes der Stromlinienform passen.

Bei diesen beiden Modellen ist auch ein in Gold auf die Plexiglasplatte des Tassenwärmers gemalter Schriftzug vorhanden, der aus einem grotesk umrissenen R mit einer quadratischen Schale besteht, die vom Namen Rancilio durchschnitten wird, der in leichten, grotesken und geometrischen Buchstaben geschrieben ist. Dieses Element ist zwar sekundär, bildet aber die Grundlage für das Logo, das in den folgenden zehn Jahren entwickelt wird.

Zwischen 1965, dem Jahr, in dem die High Line Serie auf den Markt kommt, und dem Ende des Jahrzehnts werden drei weitere Modelle mit neuen Schildern herausgebracht. Die Eurostile, ein Meilenstein der italienischen Typografie des zwanzigsten Jahrhunderts, wird in der fett gedehnten Variante verwendet.

Diese Schrift nimmt in der Kommunikation von Rancilio zwischen 1965 und den Achtzigerjahren eine wichtige Stellung ein und erscheint nicht nur auf den Schildern der Kaffeemaschinen, sondern auch auf allen Drucksachen, wenn auch in leicht veränderter Form.

Die Druckversion des Logos verwendet schwarze Farbe, Linien und negativen Raum, darunter auch ein umrandetes R außerhalb des Rechtecks, in dem der Name Rancilio und der Schriftzug “Macchine per Caffè” eingeschrieben sind. Dieses R scheint eine Weiterentwicklung des Schriftzugs auf dem Plexiglas von Mignon und Preziosa zu sein.

Der Beginn der achtziger Jahre bringt Neuerungen mit sich: Das ursprüngliche Doppel-R-Monogramm, das bis in die vierziger Jahre verwendet wurde, wird 1982 wiederbelebt, doch die Veränderungen gehen noch weiter. Die gesamte grafische Kommunikation wird erneuert und das Monogramm, das nun das offizielle Symbol von Rancilio ist, wird in der Nähe der verbalen Identität platziert – diese Elemente sind nebeneinander angeordnet, das Doppel-R in einem Quadrat und der Firmenname in einem Rechteck rechts davon, beide mit abgerundeten Ecken – und schaffen so eine völlig neue visuelle Identität.

Die gedruckte Version des Schriftzugs ist jedoch komplex und unausgewogen, wenn man sie mit der Version auf den Schildern vergleicht. Sie zeigt den Payoff im Positiv, unterstrichen und unter dem schwarzen Rechteck, das den Firmennamen einschließt, sowie das Quadrat mit dem Monogramm, das fast auf das Doppelte seiner ursprünglichen Höhe vergrößert ist.  

Auch die Farbe wird in diesem Jahrzehnt eingeführt – das Grün wird als Symbol für Rancilio übernommen -, doch wird sie nur in den gedruckten Versionen des Logos verwendet.

Im Jahr 2000 wird das Image von Rancilio überarbeitet. Es gibt ein Comeback der Unternehmensgeschichte durch die Vereinigung der beiden ursprünglichen grafischen Elemente: das Monogramm, das bereits seit den achtziger Jahren verwendet wird, und der Markenname, der mit der gleichen Schriftart (Futura) geschrieben wird, die einst die Fassade der Officina zierte. Der Zahlbetrag wird jetzt klein geschrieben und befindet sich unter dem grünen Rechteck.

Seit 2005 lautet der Schriftzug “Coffeeing the World”, eine aussagekräftige Bekräftigung des Ziels von Rancilio, die Kunst und Leidenschaft nicht nur des italienischen Espressos, sondern aller mit Sorgfalt und Fachwissen zubereiteten Kaffeegetränke in jeden Winkel der Welt zu tragen. Diese Worte werden noch besonderer, wenn sie von der Hand von Giorgio Rancilio geschrieben werden, der nicht nur Präsident des Unternehmens ist, sondern auch eines der Gesichter der dritten Generation von Rancilio und somit Ausdruck der DNA und der Entwicklung der Familie ist.